ANTWOORDFICHE
Datum: 10-10-2010
NAAM CURSIST: Njoo Ing Hin
A. VOORBEELDEN CAMPAGNES PER TYPE ATTITUDEVORMING
Attitude gebaseerd op: | Grote Centrale verwerking | Kleine Perifere verwerking |
Cognitie | ||
Activia bifidus | ||
Affectie | ||
Belorgine “van bij ons” | ||
B. Verklaring campagnes per type attitudevorming
Attitude gebaseerd op cognitie en centrale verwerking:
-Robijn en Omo klein en krachtig Promo: In deze spot worden alle voordelen laten zien van het nieuw ontwikkeld product. Deze laat de milieu en besparingsvoordelen zien in een korte spot. Deze spot werkt op overtuiging. Het geeft informatie en de eigenschappen van het product weer. De attitude is meer gebaseerd is op denken dan gevoel. Dus is het een cognitief. Door dat de spot de eigenschappen benadrukt raakt de consument overtuigd over de kwaliteiten van het product wat wijst op een bewuste verwerking.
-Activia bifidus: De consument wordt overtuigd door deze spot. Ze leggen duidelijk uit wat het voordeel is van dit product. Informatie wordt mee gegeven zodat de consument zichzelf overtuigd dat dit product werkt.
-Universiteit Tilburg: In de spot wordt duidelijk vermeld wat de voordelen zijn van de universiteit en hun omgeving. Er is een grote betrokkenheid voor de consument, dat aanzet tot denken. Door de spot zal de consument meer informatie krijgen recht to the point. Hij zal de informatie bewust verwerken. Dit zal waarschijnlijk een grote centrale verwerking geven.
Cognitie Perifere verwerking:
-Davidoff:
Door dat Josh Holloway deze parfum gebruikt wordt cool water beschouwd als Hip. De frisheid van de cologne wordt door perifere prikkelen naar voren gebracht. Via een omweg van beelden zoals spetterend water, een duik, zwemmen gecombineerd met een bekende hippe persoon geeft het de consument een perifere verwerking. Onrechtstreeks komt de boodschap via de spot naar de consument.
-Sun vaatwas tablet:
De consument gaat meer overtuigd zijn dan dat hij een gevoel krijgt door deze spot te zien. Door in de spot zo gezegd een expert te laten zien die gespecialiseerd is in de vaatwas research, krijgt de consument via een omweg de boodschap dat deze tablet proper reinigt. Door de randsignalen die de spot geeft komt de boodschap die over naar de consument.
-Mevrouw Leenmans spot:
De spot doet nadenken of je al dan niet een lening zou aangaan bij deze firma. Daarom is dit een cognitief. De spot geeft geen rechtstreekse informatie over de lening zelf. Via een omweg geven ze hier wel een boodschap naar de consument die het zal evalueren.
Affectie centrale verwerking:
-Chavroux:
Het platteland, Frankrijk, de vakantie gevoel speelt hier een grote rol. De hele scenario zegt iets over het merk en product. De geitenkaas komt van het originele platteland uit een typisch Frans dorpje. Het gevoel is de informatie van het product.
-Belorgine:
Dit is geen spot maar de campagne berust zich op een affectieve centrale verwerking. Dit omdat met een nationalistisch gevoel te weeg brengt. Het komt van België, wat wijst op kwaliteit. Belgische producten, chocolade, Belgische aardbeien. Het gevoel dat men creëert, zegt iets over het product. Daarom categoreer ik deze tot grote centrale verwerking.
-Unox worst:
De worst wordt in de spot centraal gezet. Het familie gevoel wordt naar voren gebracht met als centraal punt dat ze gezamenlijk gezellig gaan tafelen. Met de worst als hoofdschotel. Het gevoel dat men krijgt is in directe verbinding gezet met het product.
Affectie perifere verwerking:
-Aiki noodels: Er zit geen informatie over het product enige. Juist een humoristische situatie met het product die constant in beeld komt. Op het einde wordt het merk vermeld.
-Hey, who took my badjas? De attitude ten opzichte van de van de reclame zal de consument doen veranderen van merk voorkeur. Als de consument een advertentie leuker vindt door een spot dan dat ze een neutrale Aad heeft ten opzichte van het merk, kan de reclame er voordeel uit halen. Door humor te gebruiken trekken ze de aandacht van de consument en helen ze er Aad voordeel uit.
-Condoom reclame: Deze ludieke spot zal de aandacht trekken van de consument. Het verhaal wordt pas duidelijk wanneer de consument ziet waarvoor de spot reclame maakt. Op het einde wordt pas het product en merk getoond. Randsignalen zoals humor trekken de aandacht en verleiden de consument om de volledige reclame te bekijken en genereren een gunstige attitude ten opzicht van de reclame.
