Deze gaat over een reclame spot waarbij een zogezegde tandarts een toevallige voorbijgangster aanspreekt. Daarbij legt hij uit dat Colgate op 12 verschillende punten werkt.
Opinie: dit is geen goede reclame omdat:
Het verhaal van een zogezegde specialist die je gaat uitleggen heeft geen stopkracht
De consument kan maar een ding onthouden. Van de 12 punten herinnert hij geen een. Een vermoeden zal zijn dat in de communicatie de tandpasta goed is voor je tanden. Maar welke tandpasta is er slecht? Er is geen onderdeel dat er uit springt.
b) Idee: Vrouw loopt voorbij in het shopping center. Tandarts houdt haar tegen en toont hoe vies haar gebit eigenlijk wel is. Vrouw schrikt en luisterd naar wat de tandarts te vertellen heeft. Tandarts hamert op de 12 punten. Dan verschijnt er een scherm met 12 punten die snel wordt uitgelegd. De vrouw is tevreden en loopt door.
De boodschap is er op wijzen dat colgate op 12 punten gaat werken en dat voor een willekeurig iemand goed zal zijn.
c) Colgate wil nr 1 zijn op het gebied van tandpasta´s. Ze willen de specialist zijn op het gebied van tandpasta en dat is hun ook goed gelukt. Ze zijn top of mind en hebben een hele resum aan producten. Zowel professioneel als een supermarkt gamma heb ik op de site gevonden. In de boodschap naar de adverteerder toe hebben ze dit waarschijnlijk gebriefd. Deze spot geeft eigenlijk alles waarop colgate´s imago op gebasseerd is nl:
De specialist (de tandarts)
De 2 punten: de kennis
d) Dus opzich komt de boodschap wel goed over maar de stopkracht en orginaliteit is beetje zoek. Ik vermoed dat mensen niet door deze spot wordt aangetrokken. De stopkracht is niet sterk en de 12 punten gaan ze niet onthouden. Wat misschien wel een positief punt is dat de mensen onthouden dat er 12 punten zijn die goed is over de tandpasta. Niet zonodig de inhoud maar wel de uitstraling van kennis over het product. Dit is dus discutabel. Als reclame bureau zou ik advies geven de twaalf punten niet afzonderlijk uit te leggen, maar op een ander manier het naar voren brengen van de kennis. Creativiteit zal ik ook veranderen. De stopkracht en een verhaal ontbreekt. Een vrouw dat in een shopping center wordt aangesproken en uitgelegd wordt hoe goed colgate wel is, is niet zo orgineel.
2de spot uitgewerkt
a) Davidoff reclame:
Josh Holloway (filmster Lost) Springt in de oceaan van een rots. Dit voor coolwater van Davidoff.
Opinie: Dit is goede reclame omdat:
Zonder woorden of te zeggen hoe goed ze wel zijn, kunnen ze het imago dat ze willen bekomen krijgen aan de hand van deze spot.
b) Idee: Josh Holloway is toe aan verfrissing. Hij ontbloot zijn torso waar menig mannelijk volk jaloers van wordt en vrouwen voor smelten. Dan neemt hij een duik in het water. Hij komt naar boven en kijkt in de camera. Dan verschijnt het Davidoff flesje met de text ‘’the power of cool’’.
Het doel is de perifere prikkelen naar boven te halen doormiddel van een bekende persoon. Zo gaat de consument het product linken met de status en stijgt de waarde van het product.
c) Ik zou ze inderdaad briefen dat we een sterk positieve gevoel willen opwekken t.o.v. het merk. Met Josh Holloway in te schakelen mikken we op het juiste doelpubliek. Mensen die jong zijn en zich willen identificeren met deze type van persoonlijkheid. Nl: de succesvolle 30tiger die sportief gebouwd is. Hier spelen ze meer op de gevoel van de consument tov het merk ipv het product. Ze gaan hier niet zeggen hoe goed het product wel is. Bv: dat je 10 uur verder kan, dat je minder transpireerd etc. Ze spelen meer op een above the line campagne.
d) Zowel de boodschapstrategie als het creatieve strategie komt hier goed over. Op orginaliteit zal het minder scoren maar de wegingsfactor van orginaliteit zal minder van belang zijn. Er is een meerdere mate van stopkracht maar vooral de positionering komt hier goed uit, in zowel boodschap als creatieve strategie.
3de spot uitgewerkt
Unox rookworst reclame
a) Opinie: redelijk goed omdat de boodschap er mooi uitkomt.
Minder goed omdat de mensen niet gaan onthouden wat je bij worst. Stopkracht is ook niet zo groot.
Minder goed omdat de mensen niet gaan onthouden wat je bij worst. Stopkracht is ook niet zo groot.
b) Idee: Het is winter, mensen komen thuis na sneeuwpret en hebben honger. In een gezellig familysfeertje leggen we in de spot uit met wat ze rookworst moeten eten. (doe eerst patatten op het vuur, prak er groenten bij, bak spekjes serveer met unox rookworst.
Boodschap: Worst eten doe je gezellig met je family. En Unox geef je ideetjes om wat je bij rookworst kunt eten.
c) Het is een product met een lage betrokkenheid. Ik zou ze briefen dat ik de boodschap belangrijk is. Het gaat hier meer om het gevoel dan over het product zelf. Er bestaan 1000den lekkere worsten. In de briefing wil mn zich onderscheiden door er een gevoel aan te geven. Gezellig, lekker, warm en te combineren met andere ingredienten. Dit past wel in de positionering die ik op de site van unox heb gevonden. De soep en de rest van de unox producten worden ook zo gepositioneerd. De spot voldoet wel aan de positionering van het merk/ product.
d) Op orginaliteit scoort mn hier niet al te hoog, maar de boodschap komt wel over. De positionering van het merk scoort hoog. De creativiteit is iets minder: er is een verhaal, dit heeft een kleine vorm van stopkracht.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten